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Historias de emprendores: Starbucks

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Starbucks Corporation es una empresa internacional de café, bebidas calientes, bocadillos, tazas con el logo de la marca, termos y cafeína en grano que cuenta con sucursales en más de 50 países. Es actualmente la cadena más grande, con un aproximado de 17.800 locales en el mundo.
Su característica principal es presentar a sus consumidores tanto productos para el consumo al momento como para el entretenimiento; ofreciendo películas, CD de música y películas.
Los comienzos de Starbucks remontan a Seattle, Washinton, en 1971, cuando el profesor de inglés Jerry Baldwin, el de historia Zev Siegel y el escritor Gordon Bowker unen fuerzas al intentar crear la cadena de café influenciados por el empresario cafetero Alfred Peet.
Este grupo comenzó como un trio de emprendedores dedicados a comercializar granos y máquinas para café en su primera tienda, hasta mediados de la década de los 70.

Las ideas innovadoras siempre impulsan aunque generen miedo

En 1982, se incorporó a la empresa el empresario Howard Schultz, quien intentó convencer a sus socios de vender café expreso en el local. Sus ideas no fueron bien recibidas por parte de sus socios que alegaban que el público dejaría de concentrarse en el producto principal.
Tres años después, Schultz compra la cadena de cafeterías a los tres socios iniciales, llamando a su nueva empresa Starbucks. Para 1987 ya las cafeterías abarcaban las afueras de Seattle y Chicago. El plus fue innovar los productos que estaban a la venta en la tienda, sirviendo un producto agradable, diferente y entretenido para el público.
Desde entonces ha logrado extenderse a casi todos los continentes, lo que ha llevado a su presidente Howard Schultz a afirmar que el crecimiento exponencial de la empresa ha generado tensiones y dificultades.
Actualmente Starbucks posee un 50 % de las empresas que operan con licencia como tiendas y cafeterías en todo el mundo. Incluso está comenzando a desarrollar cadenas populares de tiendas de comestibles en los Estados Unidos y Canadá. ¡Increíble!

El origen de la imagen de la marca

Cualquier persona puede reconocer a distancia el logo de Starbucks. Lo que no se sabe es que dos elementos dieron origen a su nombre, el primero es el personaje de Starbuck el oficial de la nave del Capitan Ahab en la novela Moby-Dick.
La creadora del logo, Sophia Catle, presenta una sirena de doble cola en un círculo verde siendo rodeada por el nombre de la marca. Sin embargo, ha tenido algunos cambios a lo largo de la historia.
Como primera versión la sirena estaba pintada en fondo marrón con cabello corto enseñando los pechos. En la segunda versión – usada desde 1987 hasta 1992 – la sirena se encontraba en el centro de uno verde.
Starbucks es el café más reconocido internacionalmente, siendo sitio de encuentro entre amigos y familiares. Un hito de moda y estilo de vida. Lo que aprendemos de sus creadores es que lo común siempre puede tener otra manera de apreciarse y disfrutar. ¡Busca lo simple!

Rubén García

Rubén García

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